媒体聚焦｜一个月内40余万人参与！2023东坡美食文化荟助力海南东坡美食文化品牌建设

3月16日晚，作为首届中国（海南）东坡文化旅游大会系列重头活动之一，由海南省旅游投资发展有限公司（以下简称“海南旅投”）和世界中餐业联合会联合主办，海南省酒店与餐饮行业协会承办执行的“2023东坡美食文化荟”在海口东坡老码头闭幕。在为期一个月的时间里，2023东坡美食文化荟举办了开幕式、东坡美食文化研讨交流会、四大东坡菜系美食周等特色活动，有40余万人参与，活动引发央媒、省内媒体等关注报道。

据不完全统计，各类媒体对美食荟活动进行的报道，网民点击量累计超2000万人次。

东坡美食文化荟活动亮相中央电视台CCTV1、CCTV3、CCTV4并占据了新闻报道内容较大比重。比如，央视新闻联播全长15秒的海南东坡文化旅游大会报道中，东坡美食文化荟占了8秒。

除了央视外，人民日报、新华社、中新社、中国日报、经济日报、中国旅游报等国家级媒体累计报道40余次。

省级媒体中，海南日报（报纸）头版报道3次，其他版面7次，海南电视台报道10余次。省内、省外媒体通过报纸、网站、广播、客户端、抖音号、视频号等全媒体平台累计报道140多次。有关活动的短视频阅读量破200万，仅海南日报视频号单条视频阅读量破10万。

国际传播声势浩大。新华社全球播发通稿，被翻译成英文、法文、日本等版本，同时被日本共同通讯社等国际知名媒体宣发，15家国际媒体在9个国家累计发布117篇报道，点击率超300万次。此外，开展活动全球直播，直播累计曝光量超百万。

此外，海南旅投借助东坡美食文化荟活动开展事件营销，统筹全集团39个微信号、抖音号、视频号等线上平台，100辆客运车载屏幕、13个汽车站大屏，多个商业大屏等线下平台开展协同宣传，每天开展文体活动吸引广大市民前来打卡、转发；通过 “海南旅投”视频号与“海南哪里吃”抖音号联动，开展了4场网红直播推介活动，曝光量139万+，邀请20位小红书/抖音达人打卡发布视频、图文，曝光量近533万+，“航拍海南”抖音号现场航拍点击量2.4万，云图摄影全程直播点击量达20万，充分展示了东坡老码头的人文活力和市场潜力。

中央电视台发布报道，报道指出：首届中国（海南）东坡文化旅游大会在海口拉开帷幕，后续将开展东坡美食文化荟等系列活动。

新华社全球播发通稿，被翻译成英文、法文、日本等版本，同时被日本共同通讯社等国际知名媒体宣发。报道指出：东坡美食文化节吸引了众多当地人和游客，其中，许多年轻人，来海口购物街享受美食和文化盛宴。

人民网发布报道，报道指出：“2023东坡美食文化荟”为期一个月，包含开幕式、东坡美食文化研讨交流会、四大东坡菜系美食周、中华名小吃暨海南地标名菜名小吃美食展、“忆东坡.宋潮风华美食游园会”主题路演等内容，既再现了独具韵味、色味俱佳的各色东坡美食，又凸显了源远流长、风雅精致的宋韵文化，让千年宋韵在新时代“流动”起来、“传承”下去。

中国新闻网发布报道，报道指出：据不完全统计，为期一个月的活动现场参与人数近20万人次，累计带动小吃摊位、东坡老码头开业商家和东坡酒楼等销售额达500多万元，带动东坡老码头开业商家销售同比提升281%。

中国旅游报发布报道，报道指出：为期一个月的2023东坡美食文化荟活动在海口东坡老码头举办，四川眉山、湖北黄冈、广东惠州、海南儋州等十大苏东坡旅居城市同台展示各地东坡美食。东坡肘子、东坡肉、东坡鱼、东坡茶点、东坡黄金饼等荤素不一、做法各异的东坡美食悉数亮相。丰富多彩的东坡美食、极富特色的地方文化，令市民游客目不暇接，美食文化与旅游深度融合迸发出强大的吸引力。

消费日报发布报道，报道指出：落地成果颇为丰硕。海南旅投首发推出《东坡食源》亮相，促成儋州市、眉山市签订友好合作框架协议，并首次和东坡旅居城市达成共识，采用主宾城市的新合作模式，有效塑造海南“东坡美食文化”IP品牌，提升海口东坡老码头文旅商综合体知名度、美誉度，打造海南文旅靓丽新名片。

海南国际传播中心特别策划了“东坡风味奇妙夜”双语全球直播，直播期间，中外主播打卡海口东坡老码头“2023东坡美食文化荟”，尝美食，逛游园，品宋韵，话东坡。

海南日报发布报道，报道指出：本次活动联动东坡旅居城市广泛，眉州、黄冈、惠州、长沙、扬州、徐州、开封、常州、杭州、儋州十个东坡旅居城市共同参与，在国内尚属首次。

海南日报客户端发布报道，报道指出：通过四场“忆东坡·宋潮风华美食游园会”主题路演，射箭、投壶、背诵东坡诗词等游园活动，以及现场邀请观众试吃品尝参与评价打分，市民游客在参与体验和娱乐互动中深化对东坡文化的了解。

海南新闻联播发布报道，报道指出：为进一步擦亮“东坡美食”文旅名片，打造海南旅投“东坡酒楼”餐饮文化IP品牌，海南省酒店与餐饮行业协会联合海南省苏学研究会共同在海口·老码头东坡酒楼设立了东坡美食文化游学基地。

海南公共频道《生活帮》发布报道，报道指出：“2023东坡美食文化荟”在海口闭幕。

海南自贸频道《直通自贸港》发布报道，报道指出：“2023东坡美食文化荟”闭幕，打造海南美食名片。

海南文旅频道《食尚海南》发布报道，报道指出：海口东坡老码头目前已签约东坡酒楼等项目。

新海南客户端、南海网、南国都市报发布报道，报道指出：（活动）密集宣传声势浩大。网民点击量累计超2000万人次。

国际旅游岛之声发布报道，报道指出：东坡美食文化荟活动亮相央视一套、三套、四套，央视新闻联播对海南东坡旅游大会进行报道，全长15秒，东坡美食文化荟报道8秒。

海南交通广播发布报道从03：13开始，报道指出：海南旅投首发推出《东坡食源》亮相，促成儋州市、眉山市签订友好合作框架协议。

海南在线发布报道，报道指出：人民日报、新华社、中新社、中国日报、经济日报、中国旅游报等国家级媒体报道40余次；省内、省外媒体通过报纸、网站、广播、客户端、抖音号、视频号等全媒体平台累计报道超149次，短视频阅读量破200万。

海南省人民政府官网转载报道，报道指出：活动国际传播声势浩大，境外媒体发稿超百篇，新华社全球播发通稿，被翻译成英文、法文、日本等版本进行国际宣传。

国际旅游岛商报发布报道，报道指出：“东坡美食文化游学基地”于（闭幕式）当晚正式揭牌。同时公布“我最喜欢的东坡菜/其他菜系名菜”评选结果，并为本次活动参与城市/厨师、地标酒楼、名菜评选等表彰颁证。

《餐饮世界》发布封面故事，文章指出：2023年，海南旅投大力弘扬东坡旅游文化，承办了首届中国（海南）东坡文化旅游大会的重要活动之一的“东坡美食文化荟”，在旗下的海口老码头文旅商综合体设立东坡酒楼，借助东坡酒楼挖掘海南东坡美食文化，研发东坡美食菜品，并开展东坡美食文化交流活动，打造海南“东坡文化”文旅名片，为海南“文化+美食+旅游”产业赋能，助力海南自贸港建设。

小红书/抖音达人打卡活动现场，发布视频、图文。截止至3月17日，共计20位达人发布45条视频及图文，曝光量共计533.72万。

海南旅投100辆客运车载屏幕、13个汽车站大屏，多个商业大屏等线下平台开展协同宣传。

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