习近平总书记指出：“中华民族有着五千多年的文明史，我们要敬仰中华优秀传统文化，坚定文化自信。要善于从中华优秀传统文化中汲取治国理政的理念和思维，广泛借鉴世界一切优秀文明成果，不能封闭僵化，更不能一切以外国的东西为圭臬，坚定不移走中国特色社会主义道路。”为贯彻落实习近平总书记考察眉山三苏祠时关于敬仰、汲取、借鉴中华优秀传统文化重要讲话精神和海南省第八次党代会报告关于保护、利用好东坡文化的工作要求，海南旅投邀请著名导演、制片人、演员于荣光及其创作团队，于6月10日至13日，到海南多地调研考察东坡遗迹和东坡文化。
海南旅投党委书记、董事长陈铁军和于荣光团队一行从海口出发，先后调研考察了海口五公祠、澄迈通潮驿遗址、封平约亭、临高苏来村、儋州儋耳山、东坡书院、七里村、中和古镇等16处东坡文化遗迹旧址，与儋州、澄迈、临高等市县相关负责人进行座谈交流，围绕东坡文化与旅游产业相融合主题，研究探讨如何弘扬和利用东坡文化，推动海南旅游产业向更高质量发展。
6月10日，于荣光团队一行抵达海口，与海南旅投领导班子成员进行座谈交流。双方就如何弘扬东坡文化进行研讨。公司党委书记、董事长陈铁军指出，习近平总书记在一系列重要讲话、文章中，曾引用苏轼不少经典名句，引领全党全社会从中汲取治国理政的经验和智慧；省委书记沈晓明在海南省第八次党代会报告中强调传承发展优秀传统文化，明确提出“保护和利用好东坡文化”，这些都充分体现了弘扬东坡文化的重要性和必要性。他强调，旅游是载体，文化是灵魂，东坡文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。当前社会上有些人误将哪些被贬来海南的名人带来的文化称之为贬官文化，这是不对的，贬官是这些名人的身份，但他们带来的是实实在在的中原文化，而且是那个特定时代具有较高水准的儒家文化。东坡先生是儒释道文化的集大成者，他也是唯一一位被法国《世界报》评为“千年英雄”的中国人，东坡文化是海南自贸港建设重要的文化支撑，也是建设文化强省不可或缺的文化软实力。海南旅投作为海南省旅游龙头企业，有责任、有义务保护好、利用好、弘扬好东坡文化，将东坡文化与旅游产业相结合，推动文化和旅游融合发展努力把东坡文化打造成海南、全国乃至世界的“超级文化IP”，让东坡文化在新时代发挥更大的价值和作用。
6月12日下午，省委常委、儋州市委书记杨晓和与儋州市委副书记、市长邹广分别会见了海南旅投党委书记、董事长陈铁军，著名导演、制片人、演员于荣光团队一行，围绕进一步加强东坡文化与儋州旅游产业融合进行深入交流探讨。杨晓和对海南旅投主动挖掘、保护、传承和弘扬东坡文化，并将东坡文化与旅游深度融合高度赞赏，他要求海南旅投要深入学习贯彻习近平总书记在四川眉山考察时的重要讲话精神和省委书记沈晓明在儋州考察时的重要讲话精神，全面参与东坡文化的旅游包装和推广，参与儋州东坡文化旅游区的开发。陈铁军表示，海南旅投将按照省委、省政府的工作部署安排和晓和常委工作要求，聚焦旅游文化主责主业，加快旅文业的全省布局，结合儋州旅游公路驿站建设统筹谋划儋州旅游产品开发工作。他同时指出，挖掘宣传推广东坡文化不仅仅是促进儋州和西线的开发，也是促进整个海南旅游业的文化魅力的提升，品牌形象的打造，是树立自贸港的中国文化自信重要举措，海南旅投有责任、也有义务要扛起这面旗帜，扛起海南自贸港旅游文化建设和宣传推广的国企担当。
邹广在和海南旅投、于荣光团队会谈时表示，东坡文化是世界普世的文化，是中华传统文化的大成，更是儋州市宝贵的文化财富。他本人非常欢迎陈铁军、于荣光一行来到儋州考察，也希望能与海南旅投这样具有国企担当的企业在儋州共同开发、打造东坡文化旅游区。副市长王凌融、副秘书长罗智才等人参会。陈铁军认为儋州旅游资源非常丰富，儋洋一体化更是为儋州经济社会发展带来前所未有的机遇，海南旅投已经在儋州开发旅游公路驿站项目，未来也希望在儋州市政府的支持下参与相关旅游项目的开发，包括东坡旅游文化项目的开发。
6月13日下午，省委宣传部一级巡视员孙苏、省委宣传部和省文旅厅相关负责人与陈铁军、于荣光一行进行了座谈交流。孙苏一级巡视员对快速推动东坡文化产业发展提出了具体和建设性意见，希望海南旅投能分类列出工作计划表，共同推进相关工作，并表示省委宣传部将利用海南省宣传文化事业发展专项资金全力支持东坡文化发掘、传承和弘扬相关工作。
陈铁军表示，弘扬中华优秀传统文化是不仅是宣传部门和旅文部门的事，更是全社会的事。此次我们调研东坡文化，海南苏学会李公羽先生和于荣光先生团队给予了很大支持和帮助，这也进一步增强了我们开发、宣传、推广东坡文化的信心和决心，海南旅投将以东坡文化保护和传承为抓手，结合省第八次党代会工作要求，以东坡文化旅游线路为切入点，重构沿途相关市县的全域旅游产品和服务格局，强化东坡文化创意产品的打造，利用旅游信息技术赋能东坡文化的传承和发展，为海南旅文业的健康快速持续发展做出新的更大的贡献。
6月16日上午，海南旅投与云南润视荣光影业在三亚市鹿回头国宾馆签署了战略合作框架协议。双方约定共同挖掘、包装、宣传和推广海南的中华传统优秀文化和东坡文化，为自贸港展示中华文化魅力、增强文化自信，积极创作一批优秀的影视、音乐、文化艺术作品和文旅融合产品。于荣光表示，他们团队已决定要在海南开办荣光影业公司的第二总部，围绕东坡文化创作一批优秀的艺术作品，更好的向大众传播海南的中华优秀传统文化和苏东坡的“为民情怀”、“家国情怀”、“乐观精神”、与海南人民互相成就的“时代精神”等文化精髓。陈铁军表示，东坡文化有了于荣光先生团队的加持，一定会迸发出新的活力，展现海南自贸港的新风采，为海南自贸港文化自信创造新的典范和案例。
下一步，海南旅投将通过东坡文化与旅游产业的结合，以弘扬东坡文化为核心，汲取、借鉴中华优秀传统文化，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。综合开发国家历史文化名镇中和镇、全国重点文物保护单位东坡书院和儋州故城，打造集影视基地、教育研学旅游、观光旅游、热带乡镇生活休闲旅游的儋州东坡文化旅游区。通过东坡文化、饮食文化、民俗文化等元素丰富旅游产品促进旅游消费。通过拍摄东坡文化宣传片和系列东坡故事微电影，发挥名人效应举办“中华影视文化名人重走东坡路”等大型活动，吸引更多的游客到海南观光旅游，不断提升海南旅游业的文化魅力，塑造海南旅游品牌形象，树立自贸港的中国文化自信。
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